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电商时代到来,铝合金门窗春天是否来临

时间:2016-04-14 16:07:10 点击:
 

对于“电商”这个名词很多企业都不会陌生,电商的崛起对我国家居建材行业传统渠道布局产生了巨大的影响,除此之外,目前我国的家居消费主力逐渐向中产阶级靠拢,消费结构的演变将驱动企业品牌定位转变。对于铝合金门窗企业来说,双十一狂欢之后,几家欢喜几家愁。

一、终端门店客户被抢夺

“双十一”购物节利用互联网商业流通模式,对铝合金门窗业的销售起到的推动作用毋庸置疑。但狂热之后,行业确实需要冷静的思考。

令人瞠目的销售数字,其实并不值得人们过度兴奋。对于所有铝合金门窗企业来说,并没有因为电商“双十一”引爆而解决经营压力和困境,相反带来的是需求透支,大量线下铝合金门窗经销商盈利额就此被抢夺!

“双十一”最大的问题在于,铝合金门窗市场的蛋糕并没有被做大,只是进行了市场这块蛋糕的转移。如同把李家盘子里的蛋糕抢到王家盘子里,对于铝合金门窗制造企业来说,只是分销渠道的“左右手互搏”。从某种意义上讲,是逼迫厂家拿资源进行渠道转移。

当然,作为人造购物节,在商业流通史上是一个创举,确实给从小就接触互联网的新新人类带来了方便,也创造了线上购物这样一个新的商流渠道,客观上为人们的生活方式进步起到了极大的推动作用。但尽管目前还没有准确的退货数据,但退货的现象确实比较普遍。冷静后的退货,与预期不符的退货,物流跟不上的退货,推迟发货造成的退货,这些事可以预见会发生的,目前还没有发生是因为大部分铝合金门窗产品需要45天的等待!

不可否认,电商的野蛮增长资源来自于厂家,来源于过度透支价格,以低价抢夺线下渠道的市场份额。突出的问题是非理性的低价,阻碍了中国铝合金门窗业转型升级。长期以往,不仅对线下渠道造成致命伤害,也会摧毁电商赖以生存的根基。

二、电商狂欢不利于企业

如今中国面临制造业危机,电商的超低价格,无助于中国企业的转型升级,反倒是阻碍了企业向高端发展。

如果继续以打压厂家获取打价格战资源,透支未来消费需求等方式来撬动市场,必将冲击到整个铝合金门窗产业的根基,也会连带影响电商渠道的发展。家居业还是在走老路,大规模生产,大规模销售,大卖场渠道。但现在时代已经发生了巨变,走过了产品为王和渠道为王的阶段,现在是消费者为王。

 

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